Классика жанра или 20 самых креативных рекламных кампаний в истории мирового рынка. Вторая десятка
Nike. «Just Do It» (Wieden + Kennedy, 1988). Самая известная легенда о появлении знаменитого слогана компании «Найк» гласит, что однажды один из основателей агентства Wieden+Kennedy, Дэн Вайден, на встрече с менеджерами компании был так восхищен их энергичностью и исполнительностью, что произнес: «Ребята из Найк, вы просто делаете это». Однако сам Вайден в своих интервью придерживается другой точки зрения. Он вспомнил историю некоего Гари Гилмора, который убил двух человек. Когда его сажали на электрический стул, то спросили о последнем слове. Тот ответил: «Давайте сделаем это». В это же время в ходе своих поездок по стране Нэнси Рейган призывала в свете борьбы с наркотиками: «Просто скажите нет». Вайден, смеясь, пояснил, что просто объединил две знаменитые фразы. Продолжение >>
Классика жанра или 20 самых креативных рекламных кампаний в истории мирового рынка. Первая десятка
DeBeers. «Бриллиант навсегда» (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948). Рекламная кампания этой южноафриканской фирмы показала как выгодно продавать роскошь и алмазы женщинам, обращаясь при этом не к самим женщинам, а к мужчинам, изображаемым эдакими королями-завоевателями, щедро одаривающими своих королев бриллиантами. «Де Бирс» следует этой концепции уже около 60 лет. Девиз же кампании «Бриллиант навсегда» был признан лучшим рекламным слоганом века по версии издательства AdAge. Продолжение >>
Выставка «Дизайн и Реклама» — уникальная площадка для понимания современного рынка рекламы. Это эффективные, нестандартные, креативные рекламные решения от участников выставки в сферах дизайна, продвижения товаров на местах продаж, интернет рекламы, изготовления сувенирной продукции, рекламной полиграфии и наружной рекламы.
Harvard Business Review: Всегда ли уместен мозговой штурм или Творческая мысль на коротком поводке
Даже там, где, казалось бы, все хожено-перехожено, вы вдруг можете набрести на блестящие идеи — если воспользоваться частично структурированным подходом. Он гораздо продуктивнее и ничем не ограниченного мозгового штурма, и жесткого количественного анализа.
Представьте себе, что мы попросили вас минут за двадцать сформулировать идею для нового бизнеса. Задача поставлена более чем широко и нечетко, и наверняка вы засомневаетесь в своих силах. Мы не раз видели, как, получив столь расплывчатое задание, люди сдаются сразу, не пытаясь сделать хоть шаг.
Метод мозгового штурма
Метод мозгового штурма (мозговой штурм, мозговая атака, англ. brainstorming) — оперативный метод решения проблемы на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагают высказывать как можно большее количество вариантов решения, в том числе самых фантастичных. Затем из общего числа высказанных идей отбирают наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике. Является методом экспертного оценивания. Продолжение >>